我通常建议指标定得朴素一点，能数得清就行。

指标怎么定

单一指标会扭曲行为，我一般配两三个一起看。

复盘要说实话，只报喜的复盘等于没做。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

• 指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。
• 我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。

你先记住这个。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

这里不多展开。

开始之前先把初始数据存一份，后面才有得比。

• 受外部环境影响的部分，考核时得留出余地。
• 考核分短长期，短期盯执行，长期看效果。

现在很多搜索在结果页就把答案给了，用户不点进来。这不是坏事，但你的内容策略要跟着调。

数据别看花眼，抓住来源、停留、去向这三个就够用。

• 数据要看，但别天天看。天天看容易被波动带着跑，我一般一周看一次趋势。
• 我会优先去看表现最差的页面，那里藏着最值得改的东西。
• 品牌词被搜得多不多，实际上是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

结构化数据这事没那么玄，就是给内容贴标签，方便机器抓取。

这里不多展开。

停留时长比点击量更能说明内容质量。点进来三秒就走，说明没对上。

我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。我觉得值这个功夫。

• 新站前面几个月没什么数据很正常，这段时间别乱改，把内容做好就行。

我记得，有数据就放数据，有出处就标出处，这一点对信任感帮助很大。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

我自己踩过，跳出率这个指标要结合场景看。有些页面用户看完就走，未必是坏事。

看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

• 别一次性大批量改，分批做，出了问题也好定位。

小标题要能单独读懂，这样用户快速扫的时候能抓住重点。

改版的时候，把带来流量的页面保护好，这是底线。

遇到排名波动，先确认是不是大环境在动，别急着改自己的东西。

竞品对比类的内容，写的时候要客观。一味贬低对方，用户反而更信不过你。

跟别人比没意义，底子不一样，节奏自然不一样。

深圳的用户搜东西喜欢加区域，把这个规律用上，内容会更容易被找到。

转化这事，别只看数量。留了十来个电话，一个都没成交，那这个数没意义。

服务器稳定这事别图便宜，老打不开的站，怎么优化都没用。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

顺便提一句，每个页面得有个明确目的，不然写着写着就不知道在干嘛了。

听起来简单，想知道合作方做得怎么样，问动作比问排名有用。

忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，实际上都是现成的改进方向。

用脚本动态生成内容的页面，抓取方不一定看得见，这点要测试。

我一般每月出一份简报，把变化大的地方标出来，其他地方一笔带过。

先把基础打牢

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

品牌被提到的次数，现在也变得重要了。别人讨论你，本身就是一种信号。细节往往就差在这。

节奏和心态

我通常会拉个小群，把相关的人放进去，有问题随时说，比发邮件快。

链接地址尽量简短好懂，一串乱七八糟的参数，观感很差。

换个说法，每个页面记一份台账，改过什么、目标是什么，半年后翻出来很有用。

写得匆忙，可能有些地方没说透，有机会再补。